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May 23, 2023

Alors que les médias changent, Bob Costas espère que les normes resteront

"Certaines personnes sont cyniques, et elles confondent le cynisme seul avec la perspicacité. C'est

"Certaines personnes sont cyniques, et elles confondent le cynisme seul avec la perspicacité. Ce n'est pas moi."

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Ayant grandi à New York, Bob Costas a fréquemment écouté des diffuseurs tels que Red Barber, Mel Allen et Marv Albert appeler des jeux à la radio. Pour lui, leurs voix étaient indissociables des joueurs. Bien qu'il idolâtrait Mickey Mantle, Costas savait que la seule façon de franchir les portes du Yankee Stadium sans frais serait de travailler dans la tribune de presse. Reconnaissant que de nombreux radiodiffuseurs nationaux ont commencé leur carrière en travaillant à la radio, il a recherché un programme collégial réputé pour accentuer sa poursuite d'une carrière dans les médias. Une fois que Costas a pris un annuaire des New York Knicks et a appris que Glickman et Albert avaient tous deux fréquenté l'Université de Syracuse, sa décision était, en conséquence, quelque peu prise.

"Quand je suis arrivé là-bas, je ne savais pas avec certitude si je voulais être écrivain ou diffuseur", a déclaré Costas. "Presque dès que je suis arrivé là-bas en tant que première année, j'ai commencé à faire des reportages sportifs et ainsi de suite sur la station de radio du campus. J'avais l'impression que c'était quelque chose que j'aimais et que j'avais peut-être un talent pour."

Costas dans les airs

Costas aimait un type spécifique de diffusion sportive au début de sa carrière, celle promulguée par Jim McKay et Jack Whitaker dans laquelle un annonceur est plus qu'une simple personne qui documente le jeu. Cela a conduit Costas à adopter une approche multiforme avec des nuances d'humour, des éléments journalistiques et quelques références historiques.

"[Ils] étaient des essayistes et parfois des journalistes", a déclaré Costas. "Pas seulement des annonceurs, mais des journalistes qui respectent et maîtrisent la langue avec une touche alphabétisée occasionnelle [et] j'admirais ces gens. Je pense que j'ai été influencé par eux en ce qu'ils m'ont montré que c'était une avenue [et] que tous les bons diffuseurs ne devaient pas être génériques. "

Lorsque Costas a obtenu son diplôme universitaire, il a été embauché à la radio KMOX par le directeur général Rob Hyland. Il a été désigné pour être le nouvel annonceur play-by-play du Spirit of St. Louis de l'American Basketball Association (ABA), et plus tard appelé Missouri Tigers college basketball.

En 1976, Al Michaels devait être un annonceur régional de football play-by-play pour CBS Sports, mais a fini par signer un contrat avec ABC moins d'une semaine avant la saison régulière. Cela a laissé le réseau sans personne pour appeler un match de la semaine d'ouverture entre les 49ers de San Francisco et les Packers de Green Bay depuis l'historique Lambeau Field, ce qui a conduit CBS Sports à appeler Hyland pour se renseigner sur un remplaçant potentiel.

"M. Hyland a dit:" Nous avons un jeune homme ici. Nous pensons qu'il est plutôt bon. Il a 24 ans et on dirait qu'il en a 15 "", se souvient Costas. "Ils ont dit:" Envoyez-le à Green Bay "et j'ai signé un contrat d'un match de 500 $ pour aller à Green Bay."

Costas a continué à appeler des jeux régionaux pour CBS Sports tout en travaillant chez KMOX, étant utilisé de temps en temps pour la couverture du football et du basket-ball. Cela lui a donné une visibilité supplémentaire sur divers marchés aux États-Unis et l'a finalement préparé à rejoindre NBC Sports. À la fin de 1981 cependant, Bryant Gumbel a quitté la division sportive pour rejoindre Jane Pauley et Chris Wallace en tant que co-animateur sur AUJOURD'HUI. En conséquence, Costas a été élevé pour devenir une partie plus visible de la couverture du football de NBC. Il a finalement commencé à animer l'émission d'avant-match pour la NFL sur NBC et a dû apprendre les mécanismes du studio et comment lire à partir d'un téléprompteur.

"Pendant les premières années où je l'ai fait, je n'ai pas du tout utilisé de téléprompteur", a déclaré Costas. "J'avais juste des notes et des improvisations autour de ces notes, mais au fur et à mesure que la production devenait plus sophistiquée, ils voulaient qu'un signal spécifique apparaisse en rouleau B ou autre, et j'ai commencé à utiliser le prompteur pour cela.

Costas sur le passe-temps de l'Amérique

Costas a continué à héberger la couverture du studio pour le football, mais avait également impressionné les dirigeants du réseau lors de l'hébergement de la couverture par NBC du match des étoiles de la Ligue majeure de baseball de 1983 . Plus tôt cette saison, il avait commencé à diffuser des matchs avec Tony Kubek sur Game of the Week, un partenaire auquel il attribue l'accentuation de son développement. Kubek a présenté Costas à des personnalités clés du sport, telles que des joueurs, des directeurs généraux et des dépisteurs, communiquant implicitement la confiance qu'il avait en ses capacités.

Tout au long de sa carrière, la composition et les attentes du public ont changé, obligeant Costas à adapter sa manière d'appeler un match. Les départements de recherche compilent des quantités fastidieuses d'informations que les radiodiffuseurs doivent prendre en compte, et il leur appartient de déterminer ce qui mérite d'être souligné. Lorsque la sabermétrie a commencé à s'infiltrer dans la langue vernaculaire quotidienne du sport, Costas avait Bill James sur KMOX pour discuter de ses théories et de son résumé de baseball, et il se considère comme l'un des premiers à adopter les mesures.

Costas connaît le baseball d'après-saison en tant que fan et diffuseur, apparaissant sur les émissions des World Series cinq fois différentes, soit en tant qu'hôte, soit en tant qu'annonceur play-by-play. Tout au long de sa vie, il a vu et adopté l'évolution du sport. Pourtant, il est fréquemment qualifié de « traditionaliste ». Cela a conduit à de nombreuses critiques concernant la façon dont il a appelé la série de divisions de la Ligue américaine de l'année dernière entre les Yankees de New York et les Cleveland Guardians sur TBS.

"Si jamais cela arrive au point dans une émission où le statisticien éclipse le conteur, alors certains des éléments de romance et de légende qui font partie du baseball sont perdus", a déclaré Costas. "Ce que vous cherchez à faire, c'est trouver un équilibre entre ces deux choses. Elles ont toutes leur raison d'être, mais c'est une question d'équilibre."

En plus du baseball, Costas a également couvert le basket-ball avec NBC, contribuant ainsi à cimenter davantage l'Association dans la prise de conscience collective du public. Il a été élevé au rang d'annonceur play-by-play pour la saison 1997-98 et a appelé trois finales NBA, dont l'un des tirs les plus importants de l'histoire du jeu. Costas, qui a annoncé des matchs locaux pour les Bulls sur WGN-TV au cours de la saison 1979-80, a ponctué le panier vainqueur du championnat de Michael Jordan lors du sixième match de la finale de la NBA en 1998. Bien qu'il n'appelle plus le basket-ball, Costas est un fan du jeu et se connecte régulièrement aux finales de la NBA tout en restant au courant des notes.

"Une bonne partie est diffusée par câble", a déclaré Costas à propos des émissions de la ligue. "Il y a de très gros frais de droits payés, ce qui explique la volonté de la ligue d'aller dans cette direction, et la qualité des diffusions est généralement très, très élevée. Il n'y a pas de critique sur la façon dont les matchs sont présentés, mais c'est moins présent dans l'esprit du fan occasionnel que dans les années 80 ou 90. "

Costas sur les rapports

Lorsque Costas était à NBC, il a reçu une proposition du producteur Dick Ebersol concernant le lancement de son propre talk-show de fin de soirée, entrant dans un espace où les commentateurs sportifs n'avaient pas souvent fréquenté. Alors qu'il revient sur cette étape de sa carrière avec un sentiment d'appréciation, il a refusé le programme à plusieurs reprises. Une fois qu'il a accepté à contrecœur d'animer l'émission, Costas a accueilli des invités tels que Paul McCartney, Don Rickles et Mel Brooks, entre autres, pour des interviews longues et perspicaces.

"Cela ne s'est pas limité à cinq minutes ou à une courte phrase", a déclaré Costas. "Je pense que j'étais bien adapté à ce format, et une fois que j'ai pris pied après les premiers mois de le faire, j'ai réalisé que même si je n'avais rien prévu dans ce domaine, c'était quelque chose que j'étais apte à faire. "

En tant que journaliste, Costas affirme qu'il est de sa responsabilité d'aborder les sujets inconfortables avec son public de manière objective. Grâce à cette approche, les gens se sentent habilités à formuler leurs propres opinions et à contribuer au discours, d'autant plus qu'ils n'ont pas à entamer toute la conversation. En tant qu'hôte aux heures de grande écoute des Jeux Olympiques sur NBC pendant 24 ans, Costas a dû trouver un équilibre entre la mise en évidence de la compétition et la mise en lumière des affaires internationales et des problèmes mondiaux.

"Certaines personnes sont cyniques, et elles confondent le cynisme seul avec la perspicacité. Ce n'est pas moi", a déclaré Costas. "Mais j'espère que j'ai eu un scepticisme sain, et je n'ai jamais pensé qu'il y avait une contradiction entre embrasser le drame; le théâtre; l'intérêt humain [and] les choses occasionnelles et véritablement émouvantes et touchantes qui peuvent se produire dans le sport… et puis tourner un œil journalistique vers ce qui se passe dans ces mêmes événements ou ces mêmes sports. "

Avant que Costas ne reprenne le rôle d'hôte de Jim McKay en 1992, ils ont eu une longue conversation sur le devoir de l'hôte et sur l'importance de la personne dans la couverture du réseau. Cela nécessite d'être familier avec des athlètes notables tout en ayant la dextérité nécessaire pour pivoter de manière transparente, prendre un briefing et discuter d'événements inattendus. Par exemple, lors des deuxièmes Jeux olympiques d'été de Costas en 1996, il a dû couvrir l'attentat à la bombe du Centennial Park. En même temps, il avait besoin de connaître les compétitions et l'importance de certaines étapes franchies par les athlètes.

Lorsque Costas a signé son contrat final avec NBC en 2012, il a insisté pour qu'une stipulation soit placée selon laquelle les Jeux olympiques de 2016 à Rio de Janeiro, au Brésil, seraient la dernière fois qu'il hébergerait les jeux sur le réseau. À l'époque, Costas animait également Football Night in America sur NBC, ce qui a conduit à des émissions de football du dimanche soir avec Al Michaels et Cris Collinsworth. Le réseau lui a suggéré d'assumer un rôle émérite similaire à ce que Tom Brokaw a fait en tant que présentateur de nouvelles, une proposition à laquelle Costas a été obligé.

Costas a animé deux programmes de radio syndiqués à l'échelle nationale au cours de sa carrière - Costas Coast to Coast (1986-1996) et Costas on the Radio (2006-2009). C'est un chemin parallèle à celui emprunté par certains des plus grands noms à suivre ses traces dans les médias sportifs.

Stephen A. Smith, par exemple, est un commentateur vedette de la première prise d'ESPN, diffuse une émission télévisée alternative pour certains matchs de la NBA, apparaît sur NBA Countdown et héberge son propre podcast intitulé The Stephen A. Smith Show. Il fait tout cela tout en créant sa propre société de production, jouant occasionnellement dans des émissions de télévision et s'assurant qu'il est bien positionné pour l'avenir. Smith n'a pas hésité à vouloir s'étendre au-delà du sport, envisageant d'organiser son propre talk-show de fin de soirée. Costas, il convient de le noter, est la seule personne à avoir jamais remporté des Emmy Awards dans les domaines de l'actualité, du sport et du divertissement. Il a amassé un total de 28 victoires tout au long de son illustre carrière, le plus grand nombre de victoires dans l'histoire des médias sportifs. Néanmoins, il pense que discuter de plus que le sport relève d'un archétype spécifique et n'est pas une voie que toutes les personnalités sont enclines à emprunter.

"Vous pourriez nommer beaucoup de gens qui font une chose, mais ils le font extraordinairement bien", a déclaré Costas. "Ils n'ont pas à cocher toutes les cases… J'avais juste des intérêts variés, et je suppose que les gens ont identifié que j'avais des capacités différentes, et j'ai donc pu le faire."

Costas est sur MLB Network depuis son lancement en 2009. Cela fait suite à une course de huit ans avec HBO en tant qu'hôte de On the Record, qui a ensuite été réorganisé en Costas NOW, mais il a quitté le réseau de télévision premium quand ils ont insisté pour qu'il leur accorde "l'exclusivité du câble". Il voulait désespérément rejoindre MLB Network en raison de sa passion et de son intérêt pour le jeu – et a finalement fini par le faire – mais pas avant de prendre une décision monumentale concernant son avenir.

"C'était un choix vraiment difficile car HBO était la référence en matière de journalisme sportif", a déclaré Costas. "Mais étant donné mon amour du baseball et étant donné que NBC ne l'avait pas depuis 2000, je suis allé avec le réseau de baseball."

Costas sur le gril

L'engouement de Costas pour le baseball contrastait avec une indignation perçue envers le football, bien que Costas affirme que ce n'était pas le cas. Il avait généralement été autorisé à exprimer ses opinions sur différents sujets dans des programmes de radio ou des émissions de télévision, mais il y avait un moment où cela devenait trop.

Après être allé sur CNN pour discuter du sujet de l'encéphalopathie traumatique chronique (CTE) à la suite de remarques qu'il a faites à l'Université du Maryland sur le football ayant des effets mentaux néfastes, Costas a été retiré de l'émission Super Bowl LII de la NBC. La décision ne l'a pas dérangé, car il avait été chargé d'accueillir le Super Bowl sans aucune connaissance préalable avant qu'il ne soit annoncé publiquement. En fait, il était quelque peu apathique envers la procédure.

"Ce que j'ai suggéré, c'est que je pourrais apporter une contribution plus importante si, au cours d'une émission d'avant-match de six heures du Super Bowl, vous réserviez 15 à 20 minutes pour une véritable interview journalistique avec Roger Goodell", a expliqué Costas. "Ce serait une bonne programmation, et ce serait solide sur le plan journalistique, mais Goodell a refusé. Alors cela ne m'a laissé aucun rôle qui m'intéressait pour le Super Bowl."

Les sentiments ambivalents que Costas avait envers le sport ont précipité sa sortie du réseau, se séparant officiellement en janvier 2019 et passant à la prochaine étape de sa carrière. À sa sortie cependant, Costas savait que ses rôles précédents étaient entre de bonnes mains avec Mike Tirico à la barre. Le plan depuis le début était que Tirico assume le rôle d'hôte de la couverture des Jeux olympiques aux heures de grande écoute et de Football Night in America. Une fois qu'Al Michaels a quitté NBC Sports pour rejoindre la propriété naissante de Thursday Night Football sur Amazon Prime Video, Tirico a été dûment nommé le nouvel annonceur play-by-play de Sunday Night Football. Il s'agissait d'une transaction dans un déluge de mouvements de diffusion au cours de la dernière intersaison avant le début du nouvel accord national sur les droits des médias de la NFL, d'une valeur estimée à plus de 110 milliards de dollars sur 11 ans.

"La NFL ne règne pas seulement sur la télévision sportive ; elle règne sur toute la télévision et sur tout le divertissement américain", a déclaré Costas. "C'est la seule chose qui rassemble systématiquement des audiences de cette taille, et donc ce n'est pas seulement précieux pour les réseaux ; c'est indispensable pour les réseaux."

Ces importants accords de droits médias s'accompagnent d'une compensation substantielle pour les talents à l'antenne. ESPN aurait versé à Joe Buck et Troy Aikman 33 millions de dollars combinés pour servir de tandem de diffusion Monday Night Football, un chiffre que certaines personnes envisageraient de payer trop cher. Costas ne le voit pas de cette façon, percevant plutôt les radiodiffuseurs comme des signes avant-coureurs de crédibilité.

"Quand vous pensez à une entreprise dépensant des milliards et des milliards de dollars pour une propriété comme elle le fait avec le football, puis ajoutez tous les coûts de production, pourquoi cela devrait-il surprendre quelqu'un qu'il soit prêt à payer une prime très élevée pour obtenir Joe Buck ou pour conserver Jim Nantz ou pour conserver Tony Romo?", A expliqué Costas. "Ne pas le faire équivaudrait à" Vous dépensez 5 000 $ pour un costume, mais maintenant vous n'allez pas faire des folies pour la cravate ou la ceinture. Ce sont des accessoires pour un investissement plus important, et ce sont des accessoires importants."

ESPN a annoncé qu'il signait à Pat McAfee un contrat pluriannuel de plusieurs millions de dollars pour apporter son émission éponyme à ses plateformes linéaires et numériques. McAfee a mené les négociations de manière indépendante et conservera toujours le contrôle créatif total sur le spectacle dans sa nouvelle phase. Cette décision, cependant, a reçu un contrecoup considérable de la part de ceux à l'intérieur et à l'extérieur d'ESPN puisqu'elle s'est produite au milieu de la directive du PDG de Disney, Bob Iger, de licencier 7 000 employés dans toutes les divisions de l'entreprise. À plusieurs reprises, des experts et des personnalités des médias sportifs ont déclaré qu'ESPN concentre son attention sur un petit secteur de talents tout en négligeant tous les autres. Alors que FOX Corporation, Paramount Global et diverses autres entreprises ont procédé à des licenciements cette année, aucune n'a embauché avec l'attrait, la gravité et le prix de McAfee.

"Quelqu'un comme McAfee ; il déplace l'aiguille", a déclaré Costas. "Il le déplace, je suppose, [sur] diverses plateformes – YouTube, ainsi que ESPN maintenant, afin qu'il puisse faire une différence, c'est donc ce pour quoi ils paient."

Costas sur les médias modernes

Une question existentielle à laquelle sont confrontés les acteurs de l'industrie des médias est de savoir comment compenser les effets ressentis par la coupure de cordon. Au premier trimestre 2023, les fournisseurs de câble, de satellite et d'Internet ont perdu 2,3 ​​millions de clients, et le dernier rapport d'audience totale de Nielsen Media Research indique que 34 % de la consommation provient des services de streaming. Les formes numériques de médias et les plates-formes over-the-top (OTT) prenant le pas sur le marché, les entreprises doivent établir des sources de revenus alternatives tout en continuant à innover.

CNN a licencié des employés l'année dernière et sa société mère, Warner Bros. Discovery, licenciera des employés supplémentaires pendant les mois d'été. Costas a rejoint l'entreprise en 2020 en tant que correspondant pour CNN. Plus tôt cette semaine, Costas est apparu sur le réseau pour parler de la fusion entre le PGA Tour, le DP World Tour et le LIV Golf, qui a marqué un moment décisif dans l'histoire du jeu.

Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a récemment relevé le PDG de CNN, Chris Licht, de ses fonctions de PDG à la suite d'un article pernicieux dans The Atlantic. Cela n'a fait qu'aggraver le moral décroissant de l'entreprise, fondé sur plusieurs décisions controversées concernant la couverture, le casting et l'engagement du réseau envers l'intégrité journalistique.

Bien que Costas ait déclaré qu'il avait une "relation cordiale, mais pas profonde" avec Licht et qu'il n'avait pas une idée perspicace de la décision de se séparer du PDG assiégé, il comprend les changements dans l'audience de l'actualité et comment son sujet peut pénétrer dans les médias sportifs.

Pendant des années, les consommateurs ont considéré MSNBC comme étant biaisé par la politique de gauche, FOX News ayant un parti pris pour la politique de droite et CNN comme non partisane, bien que ce sentiment ait quelque peu changé.

"Il y a une bataille pour l'audience, et certains pensent que les gens ne veulent aller que dans les endroits qui renforcent ce qu'ils croient déjà", a déclaré Costas. "" Donnez-moi le même repas à chaque fois ", et maintenant CNN essaie de tracer une voie différente plus au milieu. Peut-être que vous devez être plus partisan afin d'attirer un public plus large du câble; je souligne " peut-être " parce que ma perspicacité à ce sujet n'est pas aussi précieuse que beaucoup d'autres personnes qui en sont plus proches. "

Le paysage médiatique fractionné, qu'il s'agisse de la couverture de l'actualité, des émissions de débats sportifs du matin ou des programmes de conduite de l'après-midi, a peut-être engendré des publics plus disparates que jamais auparavant. Les gens ont tendance à s'en tenir aux points de vente dont ils savent qu'ils leur fourniront des informations et une couverture plus favorables à leurs propres points de vue, et il y a un effet dissuasif implicite associé à la navigation sur les chaînes dans certains scénarios. Les téléspectateurs sont obstinés envers les programmes qui renforcent leurs points de vue et hésitent à changer, créant parfois de la désinformation ou, pire, de la désinformation.

"Je pense que l'un des cours les plus importants qui devrait être enseigné en commençant assez tôt - probablement au niveau du premier cycle du secondaire et certainement en continuant à l'université - est l'éducation aux médias", a déclaré Costas, "qui ne vous dit pas quoi penser, mais vous aide à naviguer dans ce puzzle fou qui existe."

Il y a beaucoup de gens qui suivent les affaires des médias sportifs, mais un petit groupe de personnes a tendance à annoncer les nouvelles et à rendre compte du rythme lui-même. Bien qu'il existe des journalistes spécialisés dans différentes niches de l'industrie, il y en a d'autres qui analysent les histoires avec indolence et/ou en interprètent certains aspects pour les rendre compatibles avec leur plate-forme.

Les journalistes et les médias établis s'engagent certainement dans un certain niveau de réorientation; cependant, ces entités garantissent que ce qu'elles diffusent est vrai et assument la responsabilité de leurs erreurs. À l'inverse, il y a des auteurs qui transforment les choses en gros titres captivants conçus pour attirer du trafic. C'est décourageant pour des journalistes comme Costas.

"De nombreux sites maintenant, et c'est peut-être particulièrement vrai dans le sport, [ne sont] que des agrégateurs", a déclaré Costas. "Ils ne font aucun rapport ; il ne semble pas y avoir d'éditeur qui supervise tout cela. Ils recherchent simplement des éléments où qu'ils puissent apparaître, puis ils les réutilisent, et presque toujours, le contexte, le ton [et] la nuance est perdue. Au mieux, c'est réduit aux couleurs primaires. Au pire, c'est totalement déformé pour les clics. "

Dans le passé, Costas se souvient d'une véritable programmation locale qui était exclusive à certaines zones géographiques. En raison de l'avènement d'Internet et des médias sociaux, rien n'est vraiment local puisque les gens du monde entier peuvent consommer du contenu en direct ou à la demande. Bien que cela ait rapproché de nombreuses personnes et amélioré les perceptions culturelles, l'ethnocentrisme persiste et a entravé une compréhension précise.

"Si ce que vous dites va inévitablement être déformé dans une certaine mesure, où 'A' ne deviendra pas simplement 'B', mais pourrait devenir 'X', 'Y' ou 'Z' au moment où il aura traversé toutes ses itérations, vous vous dites en quelque sorte : 'À quoi ça sert ?'", a expliqué Costas. "Le sport n'est pas une chirurgie du cerveau - mais vous pouvez faire une remarque plus ou moins réfléchie lorsqu'on vous pose une question, mais si elle va ensuite être vue, entendue ou lue par plus de personnes qu'au départ, et si elle va être mutilée dans le processus, c'est presque comme un jeu de dupe d'en faire partie. "

Costas sur l'avenir

Le terme «prétentieux» est totalement inexact pour décrire Costas. Il ne se considère pas comme un visionnaire et sait qu'il ne sera pas un "participant actif" dans l'industrie encore longtemps, mais il est rassuré quant à l'orientation de la diffusion sportive. Il regarde des annonceurs vénérés tels que Jim Nantz et est capable d'identifier efficacement les similitudes avec Curt Gowdy. Bien que le degré d'information disponible pour les gens ait certainement changé, l'annonce play-by-play, à la base, reste similaire au produit à l'antenne que les gens ont entendu pour la première fois en 1929, bien que le lexique et le flux d'une émission soient quelque peu différents.

"L'essentiel de l'engin reste le même", a déclaré Costas. "Si vous parlez de radio sportive, si vous parlez de la couverture du sport sur Internet, cela ne ressemble dans certains cas en rien aux notions que les gens de ma génération avaient sur la crédibilité et la qualité de la présentation. Personne ne dit que la couverture sportive est un chef-d'œuvre théâtral ou quelque chose qui devrait être enseigné dans une classe de doctorat à l'université de Princeton, mais cela peut être fait de manière plus ou moins réfléchie. Cela peut être fait de manière plus ou moins crédible, et nous voyons maintenant de grandes variations dans la façon dont c'est fait. "

Derek Futterman est rédacteur en chef et journaliste sportif pour Barrett Sports Media. De plus, il a occupé un large éventail de rôles dans la production multimédia - y compris sur les diffusions de jeux en direct et les plateformes audiovisuelles - et dans le développement et la gestion de contenu numérique. Il a précédemment effectué un stage pour Paramount au sein de Showtime Networks, a écrit pour le Long Island Herald et a été producteur sportif principal à NY2C. Pour entrer en contact, retrouvez-le sur Twitter @derekfutterman.

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Il n'y a rien de la vieille école à propos d'une touche humaine dans les ventes de radio

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"Les acheteurs numériques sont différents, et ce n'est pas grave. Ils ne sont peut-être pas le bon acheteur à qui vendre de toute façon."

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Nous ne sommes ni idiots ni plus bêtes lorsqu'il s'agit d'acheter de la publicité radio. Être un représentant des ventes publicitaires à la radio est une vieille école pour certains acheteurs de publicité. Pour d'autres, nous écrivons le livre sur la façon de faire de la publicité. Trouvez ces clients !

La plate-forme numérique d'achat de publicités automatisées AudioGo a décrit la vente de publicités radio comme de la vieille école et a écrit que l'achat automatisé est plus intelligent. Je suis sûr que c'est vrai pour certains acheteurs qui ont grandi avec la technologie et l'automatisation, à savoir l'achat programmatique, et qui ont changé leur vision d'un vendeur radio. Ils ne voient pas la valeur unique que les commerciaux radio apportent au processus.

Les acheteurs numériques sont différents, et c'est normal. De toute façon, ils ne sont peut-être pas le bon acheteur à qui vendre. De nombreux autres clients directs locaux ne sont pas prêts pour les algorithmes permettant d'automatiser les achats de publicités. Ils veulent une touche humaine, un coup de main et le type d'expertise qu'aucun algorithme ne peut remplacer. TOI. Les vendeurs de radio ajoutent de la valeur à ces types de clients. Voici pourquoi nous le faisons et comment nous ne sommes pas les "stupides" des médias d'achat.

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Jeff Caves est un chroniqueur des ventes pour BSM travaillant dans la radio, le numérique, les magazines hyper-locaux et les ventes de parrainage sportif à DFW. On lui attribue le mérite d'avoir aidé à lancer, construire et développer SPORTS RADIO The Ticket à Boise, Idaho, pour en faire la meilleure station de radio sportive du marché. Au cours de son séjour de 26 ans à KTIK, Caves a organisé le temps de conduite, programmé la station et excellé en tant que meilleur vendeur. Vous pouvez le joindre par courriel à [email protected] ou le trouver sur Twitter @jeffcaves.

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"Je n'arrête pas de dire aux gens qu'ils vont aller là où est l'argent. L'argent, ce sont les Lakers et les équipes des grandes villes. Les Nuggets ne se vendent pas."

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Il y avait un sentiment de Denver contre tout le monde pendant les 10 jours qui séparaient la fin des finales de la Conférence Ouest et le match 1 des finales NBA. Le mot "ennuyeux" était utilisé pour décrire ce que ça allait être de regarder les Nuggets jouer pour un titre NBA. Cela ne convenait pas aux médias de Denver et aux fans de sport, car l'étiquette injuste était constamment référencée par certains membres des médias sportifs nationaux.

Vic Lombardi d'Altitude Sports Radio à Denver, ainsi que plusieurs de ses collègues, ont décidé de lutter contre un récit qu'ils trouvaient inculte et injuste. À leurs yeux, tout ce que vous aviez à faire cette saison était de regarder les Nuggets pour les trouver intéressants.

"Nous supposons que tout le monde sait ce que nous savons", a déclaré Lombardi. "Nous supposons que le reste du pays regarde. Et tout cela a fait, pour être honnête avec vous, a prouvé que beaucoup de nationaux ne regardent pas aussi attentivement qu'ils le disent. Parce que s'ils regardaient, ils ne seraient pas aussi surpris qu'ils le sont en ce moment."

Il y a même eu une dispute à l'antenne avec Chris Mannix de Sports Illustrated sur les ondes d'Altitude Sports Radio. Lors d'une apparition au Rich Eisen Show, Mannix a déclaré qu'il n'y avait aucune intrigue captivante ou intéressante entourant la toute première apparition des Nuggets à la finale de la NBA.

Lombardi, ainsi que d'autres animateurs d'Altitude Sports Radio, se sont opposés au commentaire et ont riposté avec leurs pensées. Quelques jours plus tard, Mannix est apparu sur la station pour défendre sa position et défendre ce qu'il pensait être exact. Bien que les tensions aient été élevées pendant les allers-retours, c'était un contenu incroyable pour la station.

Mais Lombardi dit qu'il ne prend pas les querelles, qu'elles soient publiques ou privées, très au sérieux quand d'autres collègues des médias.

"Les arguments, s'ils sont quelque chose, ils sont tous amusants", a déclaré Lombardi. "Je ne prends pas ces choses personnellement. Nous avons eu un petit échange avec Chris Mannix. C'était amusant. Je l'ai vu à Denver quand il est sorti pour les médias. Je respecte tous ceux qui sont prêts à faire valoir leur point de vue à l'antenne. Ce n'est pas le travail des médias, ce n'est pas votre travail en tant qu'hôte ou écrivain de me dire ce que je trouve fascinant ou intéressant. quelque chose. Nous sommes curieux de nature, c'est pourquoi nous nous sommes lancés dans ce métier. Tout ce que je demande, c'est d'être plus curieux.

Toute l'équipe d'Altitude Sports Radio a fait un travail incroyable en défendant son propre marché et en créant un contenu mémorable. Cela devrait être célébré à l'intérieur des murs de la gare. Aucun des outrages n'a été forcé; tout était authentique. Mais quelle est la leçon à apprendre ici des gens des médias, à la fois locaux et nationaux avec cette histoire ?

"Je pense que la vente à emporter est numéro un, c'est une entreprise", a déclaré Lombardi. "Je n'arrête pas de dire aux gens qu'ils vont aller là où est l'argent. L'argent, ce sont les Lakers et les équipes des grandes villes. Les Nuggets ne se vendent pas.

"Eh bien, vous commencez à vendre lorsque vous commencez à gagner. Ils doivent en quelque sorte gagner leur place dans ce club. Je pense qu'avec ce que les Nuggets ont fait récemment, et j'espère avec ce qu'ils sont sur le point de faire, ils sont à la table des adultes. Le secteur des médias ne ressemble à rien d'autre. Le plus grand dénominateur commun est ce qui se vend.

Peut-être que ça ne se vend toujours pas à l'échelle nationale, mais localement à Denver, le discours des Nuggets est en feu. Pendant des années, le marché de Denver a été considéré comme celui où règnent les Broncos et la NFL. Les Nuggets n'ont pas été proches du sommet des intérêts des fans de sport de Denver et ont probablement pris régulièrement du retard sur l'Avalanche.

Mais il y a eu une véritable envie de parler des Nuggets au cours de cette course historique. Certes, cela n'a pas commencé il y a deux semaines, l'équipe a pris de l'élan depuis que Nikola Jokic a commencé à s'affirmer comme l'un des meilleurs joueurs de la NBA. Mais il y a plus qu'un simple appétit pour les Broncos dans la ville et les dernières années l'ont montré.

"Je pense que c'est juste prouvé aux gens de la ville que la ville est très différente de ce qu'elle était il y a 10, 20, 30 ans", a déclaré Lombardi. "Les Broncos continuent de diriger cette ville et le feront parce que la NFL est la NFL. Mais je peux vous dire ceci. Il y a des fans de sport en dehors de la NFL. Je suis né et j'ai grandi à Denver et j'ai toujours cru, qu'y a-t-il de si mal à être un ardent fan de tous les sports ? Si vous êtes un fan, vous êtes un fan. Il n'y a rien que je déteste plus que de territorialiser les sports. ? Le sport traverse toutes les frontières et limites."

Lombardi et Altitude Sports Radio se sont installés dans la couverture locale des finales de la NBA, plutôt que de se battre avec un récit national. Le gain pour l'ensemble du trajet a été très gratifiant pour la station. Cela comprenait ce que Lombardi a appelé le "plus haut des sommets" lorsque les Nuggets ont battu les Lakers sur leur propre sol. Il comprenait même l'un des plus grands événements que la ville ait vu au cours des cinq dernières années, lorsque les Nuggets ont organisé leur tout premier match de finale NBA la semaine dernière.

Les dernières semaines pourraient même être considérées comme l'une des périodes les plus enrichissantes de l'histoire de la station pour Altitude Sports Radio.

"Nos cotes n'ont jamais été aussi élevées", a déclaré Lombardi. "C'est une excellente démonstration, parfois dans les médias, nous pensons que nous savons ce que veut l'auditeur. Nous pensons que nous le savons et nous essayons de le gaver. Je pense que les nationaux le font, mais les locaux aussi. Vous pensez qu'ils savent, mais si vous leur donnez un bon régime, ils choisiront ce qu'ils veulent. Et c'est ce que nous avons fait."

Tyler McComas est chroniqueur pour BSM et animateur d'une émission de radio sportive à Norman, OK, où il anime l'entraînement de l'après-midi pour SportsTalk 1400. Vous pouvez le trouver sur Twitter @Tyler_McComas ou vous pouvez lui envoyer un e-mail à [email protected].

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"Qu'il s'agisse des séries éliminatoires ou de la saison régulière, c'est un moyen indéniable mais simple de transmettre le message que quelque chose d'extraordinaire vient de se produire."

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Même s'il n'est pas ravi du surnom, Mike Breen est devenu la voix de la NBA. L'annonceur vétéran play-by-play est trop modeste pour se vanter de son nom. Il est très respectueux de ceux qui l'ont précédé. Qu'il aime ou non le titre, pour une certaine génération de fans de la NBA, il est la seule voix télévisée qu'ils aient connue.

Breen occupe le grand fauteuil d'ABC / ESPN depuis 2006 et est en train d'appeler son record de 18e finale consécutive de la NBA. Breen est le professionnalisme incarné, mais ce qui le sépare le plus, c'est sa capacité à insuffler de l'esprit dans ses émissions. Il n'est pas guindé et semble toujours profiter du moment.

"Claquer!" est le mot que Breen a utilisé pendant presque toute sa carrière. Il a commencé à l'utiliser en tant qu'étudiant à Fordham. Quand il n'appelait pas les matchs là-bas, il regardait depuis les tribunes et criait "Bang!" chaque fois qu'un joueur de Fordham a frappé un coup. Puis il l'a pris à l'air. C'est parti de là.

"Bang !" de Breen est synonyme de grand moment. Qu'il s'agisse des séries éliminatoires ou de la saison régulière, c'est un moyen indéniable mais simple de transmettre le message que quelque chose d'extraordinaire vient de se produire.

Dans cet esprit, j'ai compilé une liste des cinq meilleurs "BANG!" appels dont quelques mentions honorables. Il n'y avait vraiment aucun critère, donc l'appel aurait pu intervenir en séries éliminatoires ou, dans quelques cas, en saison régulière.

DERRICK ROSE BUZZER BEATER DEMI-FINALES DE LA CONFÉRENCE EST 2015

Les Bulls jouaient devant une salle comble au United Center. Ils essayaient de conduire leur fils natif Derrick Rose à une victoire en série contre les Cavaliers. Le match 3 de la demi-finale de la Conférence Est 2015 contre Cleveland s'est déroulé sur le fil.

"Dunleavy, regardant, trouve Rose, Rose essayant de s'ouvrir, tire au loin… .BANG! C'est fini! Les Bulls gagnent au buzzer! C'est toujours un Madhouse sur Madison alors que Derrick Rose cloue les trois. Et les Bulls prennent une avance de 2-1 dans cette demi-finale de la Conférence Est. "

KOBE BAT LES SOLEILS AU BUZZER, 1ER TOUR, 2011 WESTERN CONFERENCE PLAYOFFS

C'était un appel assez simple, mais très efficace. Après un chiffre d'affaires clé par Steve Nash, la balle sautée qui en a résulté est finalement tombée entre les mains de Bryant.

"Un match à un point… dernières secondes Bryant pour la victoire… BANG !!"

Il y a eu beaucoup de silence après l'appel et les images ont permis de raconter l'incroyable histoire.

#5 LIN-SANITY RÈGNE À TORONTO 2012

Au plus fort de "Linsanity", Jeremy Lin a frappé un match gagnant à trois points au buzzer le 14 février 2012. C'était un match de saison régulière à Toronto et la foule était dedans comme si c'était le match 7 d'une série éliminatoire. L'appel vous montre que Breen réussit lorsque le jeu est intense et se termine tard, que ce soit dans les séries éliminatoires ou un match de saison régulière.

"Mike D'Antoni n'appellera pas le temps mort et laissera les Raptors mettre en place leur D. La foule debout ici au Air Canada Centre. Lin le met en place. Bang! Jeremy Lin du centre-ville et les Knicks prennent les devants! Incroyable ici au Air Canada Centre. Cinq dixièmes de seconde restants. Lin-sanity continue. "

#4 ERIC GORDON 2019 GAME TYING BASKET V. LES CLIPPERS

Eric Gordon a frappé un difficile à trois points à double embrayage pour envoyer ce match de saison régulière en 2019 contre les Lakers en prolongation. Celui-ci a conduit Breen à sortir le rare double bang!

"Ils trouvent Gordon. Gordon met un trois. Bang ! Bang ! Il égalise le match !"

Ce n'était pas un match éliminatoire ou même un match très mémorable dans l'ensemble. Peut-être que Breen a été pris par le moment ? Ça arrive.

#3 LUCA DONCIC GAME 4 2020 WESTERN CONFERENCE PREMIER TOUR V. CLIPPERS

Dallas était déjà en baisse de 2 matchs à 1 au premier tour des éliminatoires de la NBA 2020 dans la bulle de Walt Disney World. Les Mavericks ne voulaient pas que leur propre bulle éclate, alors ils se sont tournés vers Doncic. Les Mavs ont perdu 1 en prolongation avec 3,7 secondes à jouer. Luka Doncic a pris un dribble, a créé de l'espace et l'a laissé voler.

"Doncic tire, trois points, BANG, BANG ! C'EST BON, DONCIC GAGNE LA PARTIE AU BUZZER !" Après un peu de temps et quelques rediffusions, Breen a astucieusement ajouté : "Nous assistons à la prochaine grande star de la NBA, dans sa première série éliminatoire."

Le rare double bang fait à nouveau son apparition. Félicitations à Breen pour avoir généré autant d'excitation sans aucun ventilateur dans le bâtiment. C'est assez impressionnant et difficile à faire, cela montre juste qu'il peut se montrer à la hauteur sans l'aide des vibrations d'un bâtiment pendant un match.

#2 RAY ALLEN GAME TYING "3", 2013 NBA FINALS GAME 6

Ce cliché a été l'un des plus gros de la carrière de Ray Allen. Jouant pour le Heat lors de la finale NBA 2013, il a réussi un tir crucial pour envoyer le match 6 en prolongation. Breen a rendu le moment emblématique. "James attrape, met un trois, n'ira pas, rebondit Bosh, revient à Allen, son trois points, BANG. JEU D'ÉGALITÉ AVEC 5 SECONDES RESTANTES!"

La voix de Breen capturait l'émotion du moment, sans être hors de contrôle. Il a rappelé à l'Athletic en 2020 ce qui s'était passé dans cet appel.

"Je me souviens avoir regardé le banc des Spurs. Ils étaient, je ne veux pas les jeter et dire qu'ils célébraient, mais ils étaient prêts à célébrer. C'était ce vertige, le saut de haut en bas, nous sommes sur le point de gagner un championnat. " dit Bréen. "Il semblait que c'était couru d'avance. Et puis, le truc à ce sujet, il devait y avoir environ six ou sept choses à mettre en place pour que cela se produise, au cours des 30 dernières secondes et chacune d'entre elles s'est mise en place."

# 1 STEPH CURRY, GAGNANT DU JEU 2016 "3" contre OKLAHOMA CITY

Le jeu original "double bang", est venu en 2016 alors que Steph Curry et les Warriors affrontaient Oklahoma City en février. Les Warriors sont entrés 53-4 et Curry avait déjà marqué 11 buts sur le terrain à 3 points dans la nuit. Qui pourrait reprocher à Breen d'avoir été pris dans cette pièce ? Le panier gagnant et égalant le record est venu d'un endroit sur le sol d'où presque personne ne frappe.

"Ils ont un temps mort. Décidez de ne pas l'utiliser. Curry, en plein centre-ville. Bang ! Bang ! Oh, quel tir de Curry ! Avec six dixièmes de seconde restants ! Le brillant tir de Stephen Curry continue. Il égalise le record de la NBA avec son 12e tir à trois points du match."

"Ne me demandez pas pourquoi ou comment c'est sorti", a déclaré Mike Breen après le match. "C'était comme une expérience hors du corps."

L'effet de Breen sur les joueurs a été noté à quelques reprises ces derniers mois. 7 ans après l'appel du 40 pieds de Curry et la naissance du double-bang, Curry a honoré l'appel avec une paire de ses nouvelles chaussures. Ils s'appellent les Curry 2 Bang Bang PE Retros. Curry a livré les chaussures à Breen en personne et a inclus ce message vidéo :

"Je me rends compte qu'il n'y a aucun moyen de les laisser tomber sans l'implication de l'homme qui a donné un surnom à ces chaussures il y a sept ans. Vous êtes la première personne à les avoir en main. Nous avons eu un double coup et un appel en 2016, avant que tout soit dit et fait, je pense que j'ai besoin d'un triple appel de M. Mike Breen lui-même. "

Breen a vu les chaussures, puis a embrassé Curry. Il a également partagé un message de gratitude, disant "C'est un honneur d'appeler ses jeux. Et le faire dire que j'en ai une petite partie signifie plus qu'il ne le sait et plus que vous ne pouvez l'imaginer. Merci."

D'autres joueurs semblent vraiment apprécier d'être immortalisés avec un "Bang!" L'autre jour, Jamal Murray a frappé un trois points pour Denver. Breen a appelé le jeu, "de retour à Murray, un autre trois points. C'est bon! Jamal Murray rouge chaud." Mark Jackson est intervenu après avoir remarqué quelque chose après le tir. "Hey Mike, tu n'as pas vu ça, mais Jamal Murray a juste regardé ici et a dit BANG." C'est plutôt cool.

Breen continue de briller sur la plus grande scène du basket-ball, il se prépare sûrement pour une autre course formidable lors de la finale de cette année.

Andy Masur est chroniqueur pour BSM et travaille pour WGN Radio en tant que présentateur et annonceur play-by-play. Il enseigne également la radiodiffusion à l'Illinois Media School. Au cours de sa carrière, il a organisé des matchs pour les Cubs de Chicago, les Padres de San Diego et les White Sox de Chicago. Il peut être trouvé sur Twitter @Andy_Masur1 ou vous pouvez le joindre par e-mail à [email protected].

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