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Sep 05, 2023

Il y a un nouveau panneau d'affichage en ville et vous pouvez y entrer

Design Notebook La « chapelle » de Tom Wiscombe sur Sunset Boulevard permet aux passants

Carnet de conception

La "chapelle" de Tom Wiscombe sur Sunset Boulevard permet aux passants de s'immerger dans un monde en streaming projeté sur des écrans LED à l'extérieur - et une tempête architecturale à l'intérieur.

Un détail de la décoration intérieure de "Sunset Spectacular", un panneau d'affichage à West Hollywood qui fusionne l'art, l'architecture, les médias et une expérience piétonne interactive.Crédit...Philip Cheung pour le New York Times

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De Joseph Giovannini

LOS ANGELES - Ces panneaux d'affichage qui détruisent une grande partie du paysage américain sont, le long du Sunset Strip à West Hollywood, le paysage lui-même - une forêt dense et linéaire d'images grésillantes annonçant les stars les plus chaudes et les derniers albums et films. Au moment où les automobilistes aux heures de pointe ont parcouru le gantlet de deux milles de ces tapisseries glamour, dont certaines sont numériques, ils ont appris qui est qui et quoi dans la culture américaine actuelle.

Pendant des décennies, les panneaux d'affichage le long de ce tronçon de Sunset ont été des symboles de statut convoités par les artistes et les studios, mais depuis l'avènement du smartphone, le format cinématographique grand écran faisant écho à l'écran de cinéma théâtral d'Hollywood s'est plutôt transformé en un format vertical faisant écho au petit écran dans la paume de chacun.

Cette transformation, cependant, fait maintenant face à un autre changement, sous la forme d'une structure haute, complexe et de haute technologie apportée au Strip par l'architecte de Los Angeles Tom Wiscombe. Au lieu d'une colonne en acier supportant rigidement un panneau d'affichage, le designer avant-gardiste a créé un tipi de plans verticaux penchés de forme irrégulière programmés avec de l'art numérique et des publicités, tous spécialement conçus pour les écrans irréguliers.

Wiscombe a fait entrer l'écran plat du panneau d'affichage habituel dans la troisième dimension, obéissant au premier commandement de l'architecture : Que l'espace soit.

Le designer de 52 ans met à jour le commandement en diffusant de l'art numérique et des publicités sur sa structure angulaire, intégrant ce qu'il appelle notre "vie médiatisée" dans un environnement 3D. "Les smartphones peuvent commencer à créer des salles architecturales et civiques dans la ville", dit-il.

En 2016, la ville de West Hollywood, connue pour son design et son urbanisme innovants, a organisé le "Sunset Spectacular Billboard Competition", invitant les agences de publicité à s'associer à des architectes pour réinventer ce que pourrait être un panneau d'affichage, en particulier sur ce boulevard où les panneaux d'affichage constituent les séquoias du parc national de l'industrie du divertissement.

Le dossier du concours supposait que les offres ne se contenteraient pas de remplacer l'ancien format analogique par son remplacement numérique. Les concepteurs devraient spéculer : que peut-on incorporer au-delà de la publicité ? Comment intégrer l'art ? Comment sert-il les événements liés à West Hollywood comme le défilé de la fierté, et un objectif civique plus large ?

Les agences de publicité concurrentes ont embauché leurs propres architectes et designers, et la proposition de Wiscombe, "West Hollywood Belltower", sponsorisée par Orange Barrel Media, basée à Columbus, Ohio, a prévalu sur celles de Zaha Hadid Architects, Gensler et Tait Towers, des groupes exerçant au niveau international.

Il y a deux mois, après des années de réunions municipales, d'approbations et de fabrication de haute technologie, des clôtures de construction sont finalement tombées autour de l'imposante structure de 14 millions de dollars de Wiscombe, située dans un virage de Sunset à Holloway Drive au bord d'un nouveau parking équipé de centrales électriques et d'une petite place publique conçue pour les marchés et les événements.

"La première chose que je voulais faire était de créer un panneau d'affichage comprenant un espace intérieur", explique Wiscombe, qui a également conçu le parking. "J'ai décidé de multiplier le panneau d'affichage normal et d'appuyer essentiellement trois surfaces verticales les unes contre les autres. Une superstructure à l'intérieur les relie, comme les voûtes d'une cathédrale gothique. Vous entrez maintenant, levez les yeux et voyez toute cette structure interconnectée."

Comme une scène de performance, la chapelle accueillante de Wiscombe regorge d'infrastructures numériques et mécaniques, y compris des conduits de données, un système de refroidissement par eau, un éclairage électrique contrôlé par ordinateur, des vidéoprojecteurs et un système audio interactif qui animent l'espace avec des projections colorées en mouvement qui sont particulièrement vives après la tombée de la nuit.

Le panneau d'affichage américain a été inventé il y a longtemps pour la visibilité depuis la voiture, et dans sa version hollywoodienne, il servait parfois de scène surélevée pour les acteurs jouant des scènes d'un film. "La technologie a changé, mais le panneau d'affichage Sunset célèbre toujours la culture pop dans le lieu le plus en vue de l'industrie du divertissement", a déclaré Pete Scantland, fondateur et directeur général d'Orange Barrel Media.

La conception de Wiscombe, qui fusionne l'architecture, l'art, les médias et une expérience piétonne interactive, transforme le "signe sur un bâton" habituel. Les personnes quittant leur voiture peuvent désormais traverser une capsule de théâtre d'images cinétiques illuminant des plaques d'acier au-dessus de leur tête sur leur chemin vers Sunset Boulevard. Les touristes sortent des bus pour se promener dans et autour du nouveau point de destination imposant de la ville, s'immergeant dans des images numériques en continu projetées sur des écrans LED à l'extérieur et sur la tempête architecturale à angle droit à l'intérieur.

"L'art, l'architecture et l'espace civique sont tous liés", a déclaré Wiscombe.

La tour angulaire met en scène et encadre le spectacle. L'échafaudage aérien à l'intérieur n'est pas le cadre en acier habituel avec des poutres en I conventionnelles, mais un réseau complexe de plaques d'acier découpées au laser, perforées sur mesure et soudées ensemble dans un puzzle tridimensionnel géant qui perce les plans extérieurs à un angle oblique, laissant des empreintes digitales déformées et à caissons autour des panneaux d'affichage à LED faisant face à la rue.

La forme irrégulière de l'écran oblige les annonceurs à créer des publicités uniques plutôt que des images à taille unique pour le panneau d'affichage de plus en plus standardisé. "Le format et la proéminence de l'emplacement incitent les annonceurs à intensifier leur jeu pour produire quelque chose d'unique", déclare Scantland, qui parraine désormais d'autres panneaux d'affichage innovants conçus par des architectes sur le Strip à West Hollywood.

Amazon Music, Chanel et Meta ont tous récemment produit des publicités dont le punch graphique délivre un argumentaire de vente digeste à 35 mph Pendant 10 minutes en haut de chaque heure, cependant, l'art numérique d'artistes locaux et internationaux de premier plan joue sur les deux écrans, des affichages surprenants ici car ils ne vendent pas un produit. Sélectionnées par la conservatrice d'art indépendante Diana Nawi, basée à Los Angeles, les vidéos ont inclus des clichés vintage de troupeaux de surfeurs dansant sur leurs planches (par Catherine Opie) et des visages aux contours grotesques pressés contre du verre comme contre des écrans LED (par Pipilotti Rist). Les artistes peuvent s'emparer et "jouer" des panneaux publicitaires et de la chapelle comme un carillonneur jouant du carillon. En plus de la transformation radicale de la conception des panneaux d'affichage, l'art pour l'art distingue vraiment Sunset Spectacular de tous les panneaux d'affichage du Strip.

La tour meccano de Wiscombe, avec sa ressemblance avec un transformateur, pourrait être un robot agissant dans un film de science-fiction. "L'architecture a toujours été une industrie artisanale dans laquelle nous expédions un tas de bâtons, de panneaux et de morceaux de pierre sur un chantier de construction", explique Wiscombe, dont le portefeuille de projets s'est inspiré de l'ingénierie aérospatiale et navale. "Cette conception se situe quelque part entre un prototype de bâtiment et un prototype pour quelque chose dans l'industrie aérospatiale. Il est construit plus comme un chasseur à réaction avancé que comme une architecture. Si le panneau d'affichage aide à ouvrir la voie à de futurs panneaux d'affichage, c'est aussi un projet pilote pour la construction au 21e siècle. "

En tant que panneau d'affichage, le bâtiment de Wiscombe a échangé une image tirée d'un film contre l'expérience d'une occupation immersive d'un film. Les piétons sont désormais des acteurs marchant dans une scène qui transforme les images en réalités de passage. Vous êtes là-bas.

Une version antérieure de cet article comprenait deux légendes d'images qui identifiaient à tort le panneau d'affichage par Tom Wiscombe. La structure est réalisée à partir de plaques d'acier inoxydable découpées au laser ; ce n'est pas une conception en fibre de carbone autosuffisante en énergie.

Une version antérieure de cet article décrivait Tom Wiscombe comme professeur au Southern California Institute of Architecture au centre-ville de Los Angeles ; alors qu'il y reste professeur, il a été mis en congé payé. L'institut a refusé de commenter le congé de Wiscombe, qui est intervenu après que les étudiants aient critiqué les stages dans son entreprise.

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